Adalah majalah khusus pria. Iklan di dalamnya kini juga menyajikan krim untuk kulit wajah yang dapat mengalahkan kerut. Sebuah pelembab anti aging khusus pria yang memberikan kadar air, mengencangkan, dan mengurangi garis-garis halus. Pun iklan di televisi. Sehabis berenang, pria dianjurkan memakai lotion pelembab tubuh agar lebih tampan dan dilirik gadis-gadis berpakaian renang.
Ada yang bagus dan yang buruk tentang ini. Produk-produk konsumerisme telah membidik pasar yang lebih luas. Bukan cuma perempuan yang sekarang harus menggosok muka dengan krim pelembab sebelum tidur. Laki-laki dan perempuan sekarang sudah memiliki musuh bersama: kulit kering dan garis-garis halus. Mereka bahkan sudah menciptakan nama: woman-oriented man. Laki-laki yang memiliki orientasi seperti perempuan. Melalui serangkaian iklan yang lebih gencar lagi, kita akan segera menyepakati bagaimana seharusnya laki-laki berdandan. Tak ada yang banci, sebab prettyboy hanyalah satu alternatif penampilan.
Dunia telah juga menciptakan satu ikon menarik bagi lelaki pesolek. Namanya David Beckham dan kata kuncinya adalah metroseksual. Sekarang laki-laki sah untuk mengecat kuku, pergi ke spa, creambath, manicure, pedicure, dan anti makanan berminyak. Menganut metroseksualisme berarti juga memiliki kemapanan, kepedulian pada kebersihan pribadi, dan kesetiaan pada keluarga.
Beberapa tahun lalu di Surabaya, digelar kontes pemilihan pria metroseksual. Panitia memilih beberapa lelaki super kaya sebagai finalis. Yang menarik, seorang finalisnya mengaku, hanya mandi satu kali dalam sehari. Ia tak memiliki kebiasaan berdandan berlama-lama untuk tampil lebih ganteng. Saya curiga, panitia kontes belum bisa membedakan pria metroseksual dengan pria yang semata mampu menjadi metroseksual. Sebab, terkadang kita meniru dan luput memahami esensi. Finalis yang saya sebutkan tadi, akhirnya tidak menang. Ia memang bukan pesolek dan tidak setia pada keluarga.
KAWAN saya patut resah. Ia merasa ada sebuah budaya yang dibangun di sini. Sesuatu yang dirancang untuk mendorong kita mengonsumsi. Sebuah teori telah ditemukan, sehingga mimpi indah bisa diciptakan dan kekhawatiran bisa ditumbuhkan untuk mendorong lebih banyak orang berbelanja.
Ilmu mengenai manipulasi tingkah laku ini telah diujikan sejak lama. Seorang psikolog kondang di zamannya, John B. Watson meyakini, manusia bisa dilatih untuk menjadi apa pun sesuai keinginan pelatihnya. Ia menyangkal, manusia memiliki sifat bawaan. Eksperimennya yang paling terkenal dilakukan pada tahun 1920. Ia mencobanya pada seorang bayi lucu bernama Albert. Bayi berumur 11 bulan ini memiliki ketakutan terhadap suara-suara keras. Watson memperlihatkan kepada Albert sesuatu yang tidak ditakutinya–seekor tikus putih. Selagi Albert melihat tikus itu, Watson di belakang Albert, memperdengarkan suara-suara keras dengan memukul-mukulkan palu ke batang baja. Albert menangis. Ia mengondisikan ketakutannya pada tikus putih. Kemudian, rasa takutnya menjalar pada benda-benda serupa, seperti kelinci, mantel berbulu, dan janggut putih sinterklas.
Sampai sekarang, tak ada yang tahu bagaimana Albert membawa kengerian itu hingga dewasa. Ia tidak disembuhkan oleh Watson. Watson menghentikan percobaannya tak lama setelah itu, dan tak lagi bisa menjumpai Albert. Ia terpaksa meninggalkan karier akademiknya karena terlibat perselingkuhan dengan asistennya. Setahun kemudian, 1921, Watson terjun ke dunia periklanan. Sejak itulah teori psikologi menyusup ke dalam iklan. Watson yang sepenuhnya percaya tingkah laku manusia bisa dibentuk, menerapkan behaviorisme dalam pekerjaannya. Ia membuat konsumen tidak puas dengan apa yang mereka miliki, sehingga mereka selalu membutuhkan produk-produk baru.
DAN kita adalah Albert, yang telah dibentuk kelakuannya. Kawan saya yang– dengan sedikit rasa bersalah–terkadang menikmati perempuan yang dieksploitasi untuk menjual produk, telah sadar. Siapa pun, termasuk dirinya, bisa menjadi obyek berikutnya. Saya tahu, ia jeri pada rayuan iklan. Tapi tak ada terapi reversi di sini. Jika ia terbujuk, seperti juga Albert, ia harus belajar menyembuhkan diri sendiri.
